推荐序一 / V
推荐序二 / XV
引 言 / XXVII
第一部分
行为经济学的发轫：1970 —1978 年
第1 章 经济人与非理性的人 / 003
第2 章 机会成本和禀赋效应 / 012
第3 章 非理性行为清单 / 021
第4 章 前景理论和价值函数 / 027
第5 章 加州圆梦之旅 / 039
第6 章 行为经济学面临的挑战 / 048
第二部分
心理账户：1979 —1985 年
第7 章 这笔交易到底值不值？ / 065
第8 章 沉没成本 / 073
第9 章 漏水的桶与财务预算 / 084
第10 章 扑克牌桌边的怪诞行为 / 091
第三部分
自我控制：1975 —1988 年
第11 章 意志力和延迟消费 / 099
第12 章 计划者与行动者 / 113
第13 章 现实生活中的人类行为 / 127
第四部分
我与卡尼曼合作的时光：1984 —1985 年
第14 章 怎样才算公平？ / 141
第15 章 关于公平的博弈实验 / 156
第16 章 从代币实验到马克杯实验 / 165
第五部分
埋首于经济学研究的日子：1986 —1994 年
第17 章 理性主义者与行为主义者的辩论 / 177
第18 章 股市、赛马与反常现象 / 188
第19 章 打造一个行为经济学家的明星团队 / 196
第20 章 狭窄框架与出租车司机的工作时间 / 206
第六部分
金融市场：1983 —2003 年
第21 章 选美竞赛和股票投资 / 227
第22 章 股市反应过度了吗？ / 239
第23 章 价值股比成长股的风险更大？ / 249
第24 章 价格并不都是合理的 / 254
第25 章 动物精神和封闭式基金折价之谜 / 263
第26 章 果蝇、冰山和负股价 / 271
第七部分
助推计划：1995 年至今
第27 章 当法律遇上行为经济学 / 285
第28 章 挑选办公室的风波 / 300
第29 章 球队选秀与贝克尔猜想 / 308
第30 章 有奖竞猜类节目你该怎么玩？ / 329
第八部分
让世界变得更美好： 2004 年至今
第31 章 “明天储蓄更多”计划 / 345
第32 章 自由主义的温和专制主义与助推策略 / 360
第33 章 助推人们做出正确的决策 / 368
结 语 / 387
注 释 / 401
致 谢 / 415
